犀牛娛樂原創

(資料圖片僅供參考)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

今年開年以來，騰訊視頻開拓劇場與單元板塊等不同形式，先后推出X劇場和板凳單元，現已播出的劇集有《漫長的季節》《歡顏》《鵲刀門傳奇》三部作品。無論是口碑層面還是熱度層面，騰訊視頻在劇集制播創新上走出的這一步取得了開局勝利。

從口碑來看，《漫長的季節》獲得豆瓣超83萬人打分，并以9.4分的成績成為近五年來豆瓣評分最高的國產劇集，《歡顏》《鵲刀門傳奇》豆瓣評分也皆在8分以上。

從熱度來看，三部劇播出期間均在各大榜單前列，《漫長的季節》上線后更是引發了全民觀看、討論熱潮，結局多日仍不斷沖上微博熱搜，劇集在騰訊平臺站內熱度破26000，在貓眼、骨朵等數據平臺熱度榜均拔得頭籌。

在不斷內卷的劇集市場上，X劇場和板凳單元為何能取得這樣的成績？這背后又蘊藏著騰訊視頻怎樣的創新理念？

內容生產：創作內容形式不設限

劇集品質不打折

X劇場和板凳單元連續推出三部豆瓣評分8分以上的劇集，如此高的優質內容命中率，騰訊視頻是如何做到的？在內容品質上又是如何把控的？

首先，在與創作者關系上，騰訊視頻秉承創新開放、尊重創作者的態度，給予創作者盡可能大的創作空間和自由呼吸的生存土壤。例如，X劇場中的X代表著無限可能、未知探索和先鋒表達，其主旨就在于最大化開發可利用的優質資源，推出類型豐富多樣、題材新穎別致的創新型優質作品，在內容題材和創作形式上均不設限。

第一季的X劇場囊括現實懸疑、年代傳奇、古裝探案等多種題材，一劇一格，不以類型劃分，以短為界。如《漫長的季節》與大多數懸疑劇相比，在敘事節奏和風格上都有明顯的差異，以生活流的敘事和大量的人物細節來推進故事的發展，并用明媚的暖色調來呈現看似平靜生活背后的波濤洶涌，開拓了“生活懸疑”這一創新風格。

再如接檔上線的《歡顏》跳出了年代劇的傳統創作窠臼，獨具特色地將公路片的形式與年代傳奇劇的特征融合在一起，從故事人物、臺詞風格、表達方式都極具實驗先鋒性，既讓觀眾眼前一亮，也為國劇提供了另一種解法。

其次，在劇集品質上，平臺方和創作方都拿出了足夠的誠意，從劇本打磨、主創組建、演員選擇、制作剪輯等各方面把控劇集內容的質量。

《漫長的季節》是導演辛爽繼《隱秘的角落》之后的第二部爆款劇，兩部劇的主創班底、主要演員也有很多重合。騰訊視頻與項目班底達成合作后，X劇場給予了《漫長的季節》主創團隊最大的創作自由，辛爽團隊也用直逼電影的高品質回饋平臺和觀眾。這部12集的短劇，前期劇本打磨了半年，拍攝期長達107天，2021年10月殺青后，從剪輯到調色、錄音、配樂等后期制作，又花了一年多時間才正式與觀眾見面。

板凳單元的《鵲刀門傳奇》則集結了趙本山、宋小寶、宋曉峰、文松、楊樹林等“趙家班”熟悉的面孔，時隔多年本山大叔再度出山無疑是最大看點之一。同時，該劇的總制片人李春苑是王牌喜劇綜藝《歡樂喜劇人》的導演，對情景喜劇的把握也駕輕就熟，再加上20多位年輕優秀的一線編劇共同投入劇本創作，保證劇中的梗緊跟時代潮流。

此外，導演之一吳迪曾是第十屆世界武術錦標賽的冠軍，入行就跟隨徐克導演拍攝武俠片；還有《長安十二時辰》的執行導演、《風起洛陽》的造型指導、《奇門遁甲》的攝影指導等團隊為劇集保駕護航。

用戶需求：尋求雙向奔赴

以多元內容滿足圈層用戶情緒價值

滿足情感需求、獲取情緒價值，一直是用戶消費影視內容的核心訴求；X劇場和板凳單元則以不同類型的多元劇集內容服務著不同圈層用戶的內容需求，其中都連接著某些大眾的情緒點，治愈的、熱血的、合家歡的，總能讓用戶與之產生強烈的共情。

接下來我們來看看騰訊視頻X劇場和板凳單元的這三部高分劇是如何抓住用戶情緒點的。

《漫長的季節》作為X劇場的標桿之作，與以往嚴肅燒腦的類型化懸疑劇不同的是，它融入了喜劇、親情、人文關懷等元素，明亮干燥的東北秋天、帶有東北喜感的幽默語言、小人物面對人生無常的樂觀心態，無一不戳中當下觀眾的內心，既被逗趣輕松的笑料感染，又對劇中人物的命運產生共鳴。就像導演辛爽所說，這部作品想傳達的是“不管你經歷了什么，不管你做了什么，你都有機會重新開始，只要你有勇氣面對自己”。

同屬于X劇場的《歡顏》則以別具一格的形式展現了大時代背景下小人物對革命信仰的執著。大革命時代、公路片形式、黑色幽默的表達，雖然看著很奇怪，但又讓人忍不住充滿好奇地追下去，有網友給出“太怪了，但確實好看”這樣的評價，應該說出了不少“劇粉”的心聲。

不過，荒誕也好，神秘也罷，最能喚起觀眾共情的還是劇集傳達出的高遠立意和深邃思想。“我們為了什么而活？”這是整部劇留給每位觀眾最深刻的思考題。《歡顏》讓劇集主線與先鋒手法巧妙融合，將理想信念潛移默化地融入劇中，也讓觀眾被信仰的力量所鼓舞。

作為騰訊視頻板凳單元的第一部作品，《鵲刀門傳奇》可以說是打響了“第一槍”。喜劇題材是板凳單元劇集的主打內容，力求為觀眾傳遞積極向上的人生態度和情緒價值，從這個層面來看，《鵲刀門傳奇》的表現可圈可點：

家庭喜劇的內核、合家歡的氣質，接二連三的包袱、梗讓喜劇效果拉滿，為打工人的午間提供短暫的輕松一刻；武俠與情景喜劇的結合，從個人情感升華到國家大義，犧牲小我成全大我的武俠精神讓觀眾笑中帶淚，既有被逗樂的放松，也有感動之后的暢快。

排播運營：劇場化運營釋放長效勢能

錯峰排播改寫傳統觀看行為

X劇場、板凳單元是騰訊視頻在排播運營層面的一種創新嘗試。通過集中連續的精品劇集排播，讓優質內容發揮更多價值。

一方面，集中的劇場化運營能夠充分發揮精品內容的生態價值。

第一，X劇場、板凳單元都是騰訊視頻特色鮮明的創新賽道，前者是華語精品短劇集群劇場、風格化顯著，后者主打喜劇題材、午間觀劇，二者的內容辨識度在用戶群體中較高，也為對應的圈層用戶提供了更具針對性的“觀劇圈子”。

第二，接連推出的高品質劇集為劇場搭建起一個較高的“內容水位”，也拉高了用戶對于X劇場和板凳單元后續劇集的整體期待。例如《漫長的季節》《歡顏》兩部作品的高口碑高熱度使得X劇場待播的《繁城之下》《黑土無言》等劇未播先熱。

第三，劇場式的運營在空間與時間雙維度上打開了品牌營銷的更多可能性。空間維度上，劇場對多元內容題材的探索打破了圈層壁壘，實現各類型用戶的聚合，也為品牌拓展了營銷空間和觸達規模。時間維度上，高品質劇集的集中化運營降低了廣告主的顧慮，帶來的是劇集長尾效應的釋放和品牌價值的長效沉淀。

另一方面，板凳單元在排播時段上聚焦午間檔，改寫了傳統的觀看行為。

板凳單元是騰訊視頻聯合國內優質喜劇創作力量所進行的一次劇集制播創新，并首次提出“午間板凳劇”概念，開辟了午間喜劇專供時段。比起傳統的觀劇時間段，板凳單元將播出時間調整到中午，結合喜劇的輕松風格，陪伴打工人度過短暫卻珍貴的午間時段，為用戶提供難得的放松一刻。

除了剛剛收官的《鵲刀門傳奇》之外，騰訊視頻板凳單元還將上線《蘭閨喜事》《喜卷長安城》《萬春逗笑社》《請和搞笑的我談戀愛》四部精品喜劇，涵蓋了古裝武俠、家宅情感、都市愛情等多重題材，全方位展示生活中不同的歡喜切面。

在9月初舉辦的騰訊視頻2024V視界大會上，平臺再次表示出對于X劇場、板凳單元等創新賽道的重視，還首度公開了聚焦女性議題的“螢火單元”，該單元主攻25歲以上女性用戶，作品大多以治愈性為特點，與當下女性用戶產生情感聯結。

可以看到，騰訊視頻在劇集市場持續領跑的決心沒有變，在內容布局、運營模式上的創新腳步也從未停下。我們期待騰訊視頻為行業輸送更多的精品國劇，創造出更大的內容增量。

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