9月8日，張藝謀“拉踩”張頌文的內容，成為媒體平臺的“熱點”。這是因為7日的時候，張藝謀新片《堅如磐石》召開了第一次媒體見面會，在這次的宣發活動當中，張藝謀導演對于自己執導的影片《堅如磐石》當中于和偉飾演的角色，發表了一些“別樣”的看法（根據現場視頻內容整理的張藝謀導演發言）：

多少年前如果你這個角色出來的時候，張頌文（高啟強）可能要排第二了，就關于這類人物，說心里話那個時候讓我們很驚艷，這個戲演出來以后，他入骨三分的刻畫的那種一正一邪的一個人物。非常有光彩。當時剪出來以后，所有的人看完以后就覺得，哇這是另外一個類型，中國銀幕上很少出現的一個類型。

【資料圖】

這話，要是在私下場合說，可能也無傷大雅。但是，在院線電影的發布會上說，就出現了一些對電影和張藝謀導演本身不利的聲音了。9月8日，網絡上便出現了新的“熱點”話題“張頌文，什么難聽的話我都聽過了”。這個“熱點話題”雖然并非是正面回應張藝謀導演的發言，但卻已經被部分網友認為，就是“回擊”老謀子導演的。

我個人傾向于認為，“張頌文，什么難聽的話我都聽過了”并非回擊張藝謀導演。張頌文是中國中生代男演員當中的佼佼者，人情練達，肯定不會用這種方式回擊張藝謀。相反，看到老謀子導演如是說，我感覺，張頌文老師應該是開心的。因為，這句話的本質內涵是，當下，不得不承認張頌文的高啟強角色在同類型角色當中排第一了。這是一句非常有效的褒獎。

可是，喜歡張頌文老師的網友們，則不這么認為。部分網友認為，老謀子導演宣傳自己的新片，以褒獎于和偉的方式，拉踩張頌文，這是非常不妥帖的事情。“拉踩”是網絡上經常出現的詞匯，意思是，褒獎一個人或者一部作品的同時，要先踩踏另一個人或者另一個作品。有些內容，一旦被認定為“拉踩”，就容易造成網友們的反感。

所以，只從互聯網營銷的角度上講，張藝謀導演這次的變相夸獎張頌文，實際上正在向反面發展。這種“發展”，倒不是給于和偉樹敵了，而是讓電影《堅如磐石》陷入到了比較尷尬的境地當中。為什么這么說呢？

首先，張藝謀導演的這種發言，讓很多網友直接認定一個結論：電影《堅如磐石》是對電視劇《狂飆》的重復，所以，《堅如磐石》沒有花錢入場觀看的必要了。兩位反派角色，具備對比性，而在張藝謀導演的對比當中，竟然認為先播出的《狂飆》當中，張頌文的高啟強可以排在第一了。這已經不是演技的對比，而是故事的對比。

網絡訊息的傳遞，是簡單、干脆且內容量有限的。對于很多網友而言，對于這次的營銷，接收到的訊息可能只有“因為《狂飆》先播出了，所以，張頌文的高啟強排在第一，《堅如磐石》的于和偉角色，只能暫居第二了”。在“只看第一，不看第二”的院線市場環境之下，《堅如磐石》的網絡營銷，棋差一著。

其次，把《堅如磐石》；拉到《狂飆》的對比高度上，并不利于《堅如磐石》的先期口碑。

我們不得不承認，在院線電影營銷當中，電影上映之前和上映剛剛開始的時候出現的那些好口碑，大多數都是片方營銷出來的。這些營銷，是需要花費不小的。因為張藝謀導演的這種發言，造成當下的另一種尷尬，很多喜歡《狂飆》和高啟強角色的網友們，自覺站在了《堅如磐石》的對立面。這就很容易出現片方營銷內容，不得不對抗大量網友的局面。這種對抗，一定會以營銷方的失敗告終。

從網友們的角度上講，大家可能不會去看《堅如磐石》到底比《狂飆》強在哪里，而是去看，《堅如磐石》到底有多差。當很多影迷帶著這種“逆反”的心態入場的時候，老謀子新片的口碑也就危險了。院線電影要想高票房，必須順應影迷心態，而不是逆著來。

末了，張藝謀導演的這番發言，更像是實在人，有什么就說什么，沒藏著掖著。老一代導演容易這么實誠但得罪網友。青年一代導演們，就大多很懂互聯網和網友們的訴求，愿意順著影迷們來。張藝謀導演的這次實誠發言，可能需要片方營銷人員狠下一番功夫，才能扭轉局面了。（文/馬慶云）

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