外媒披露爛番茄評分遭操控 公關公司50美元一條收買好評

題圖來自《紐約時報》

【資料圖】

時光網訊據外媒《Vulture》報道，著名影評搜集網站“爛番茄”的評分被指遭遇操控，有電影公關公司給影評人50美元/條價格“購買”好評。

這家媒體指出，2018年，一家名為Bunker 15的電影公關公司在宣傳電影《 奧菲莉婭》——黛西·雷德利主演的女性視角版哈姆雷特長片時，遇到了一些麻煩。影片映前在爛番茄收獲13篇評論，7條是差評，新鮮度只有46%。

Bunker 15不是去找主流媒體旗下的影評人，而是聯系一些在爛番茄上不太有名氣的自媒體影評人。多位影評人表示，這家公司按50美元/條，甚至更高的價格去收買好評。爛番茄禁止付費評論，但這些交易基本都在臺面下發生。

《奧菲莉婭》

據報道，2018年10月，這家公司的工作人員給某影評人的郵件里寫道：“這是一部圣丹斯電影節電影，遭到一些評論家的嚴厲對待。團隊覺得，不同影評人的更多觀點會對它有益。”

這位影評人回信道，要是他不喜歡這部電影怎么辦？工作人員表示，記者們可以隨心所欲寫自己想寫的東西，但是“超級好的記者會同意不在自己的主要陣地發表差評，而是寫在爛番茄找不到的小博客里。”

Vulture網站報道截圖

在2018年10月至2019年1月這段時間，《奧菲莉婭》的影評增加了8條，有7條是好評。電影的新鮮度升至62%，變成了新鮮。一個月后，發行公司IFC Films宣布買下本片美國發行權。

成立25周年的爛番茄網站基本是在影片上映前放出影評，網站編輯根據影評的傾向判斷是好評還是差評，然后用簡單的比例計算新鮮度。據報道，美國1/3的成年電影觀眾會參考爛番茄的新鮮度，這個指數對影片的宣傳、發行影響很大，但也可以被操縱。

“爛番茄不是電影公司，多數人不喜歡它。”《出租車司機》《憤怒的公牛》編劇保羅·施拉德說道，“但這個體系已經崩潰了，觀眾都是傻子（Audiences are dumber）。普通人不會像過去一樣讀影評，爛番茄成為了電影公司博弈的地方。”

爛番茄是采取新鮮（好評）和腐爛（差評）這種二元判定標準，所有影評人都是一樣的權重。一個擁有數百萬讀者的紙媒擔任影評人，另外一個只有幾十個訂閱的油管影評人，兩個人寫的影評“重要性”是一樣的，電影公司顯然可以用統計學方式來操縱電影的評分。

爛番茄網站幾種認定logo

爛番茄的計算方式讓電影討論被簡化成爛片和佳片兩種，更為理性和深入的討論無法展開。馬丁·斯科塞斯認為，爛番茄這種單一的算法與胃口多樣的電影人來說有沖突，使得“導演淪為內容制造者，觀眾淪為不敢接受新鮮的消費者”。

曾是影評人的保羅·施拉德質疑道，爛番茄那種二元判定方式要讓一些復雜的評論被誤會，“有些影評人覺得我的片不算成功，但有些地方非常有趣。在我看來，這是一篇好評，但被爛番茄編輯認定是差評。”

爛番茄的另外一個問題是，收錄非常少的影評后就會開分，有時只有5篇影評，即使它們不具代表性，發行商有時會利用這一點，讓人們相信一部電影很好看。

好萊塢發行商會根據這些缺陷，想出了一些左右分數的手段：

NO.1前期挑選溫和的影評人觀看電影

一些電影公司作品公映前為影評人放映電影時，會篩選它們認為評論最積極的影評人，譬如今年2月公映的《蟻人3》開分時高達79%，但隨著影評數量增加，最后下滑到46%。影評在北美開畫來到1.06億，等到差評出來后，影評第二周末大跌69%。

《蟻人3》

如果早期評分比較差，電影發行就困難重重，迪士尼另外一部大片《奪寶奇兵5》沒有事先拉攏溫和的影評人，而且是去5月的戛納電影節造勢，遇到主流媒體影評人猛烈抨擊，早期12條影評打出了33%的新鮮度，對一部距離公映還有六周的電影來說，讓發行工作非常被動

去年威尼斯電影節亮相的《鯨》和《金發夢露》新鮮度分別是84%和86%；影片在北美上映后，這些數字逐步下滑到64%和42%。

NO.2 代表觀眾的爆米花指數水分過大

此外，爛番茄有自己的用戶打分機制，但這個機制也有缺陷。爛番茄2016年被康卡斯特旗下專注于票務銷售的Fandango收購。

在2019年《驚奇隊長》遭遇惡意刷分后，Fandango給爛番茄改版，調整了計算方式，會驗證用戶是否看過電影，通過Fandango站買票的觀眾的評分最容易被篩選進去，這一改動導致很多電影的分數被拉高。有人對通過Fandango站買票看電影的觀眾給出的評價做過統計：與IMDb、爛番茄影評人以及MTC等熱門站相比，這個站的評分在多數時候基本上要高于其它網站

《閃電俠》

比如今年6月公映的《閃電俠》，粉絲喜歡觀看期待已久的作品，爆米花指數在首周末公映時有95%，如今已經回落到83%。

Vulture網站質疑道，爛番茄這樣的電影評論收集站，被售票平臺和電影制作商控制，也存在利益沖突。

NO.3 影評人數量盲目擴大帶來弊病

爛番茄擴大了影評人認證門檻，2018年該網站允許更多自由撰稿人或自媒體加入，一些油管主也能成為爛番茄影評人。

之所以擴大是因為爛番茄長期以來被投訴和抱怨缺乏足夠多元化的聲音。2017年一項調查顯示，在當年票房最高的電影中，82%的影評是白人寫的，78%影評是男性寫的。《紐約時報》當時發文稱，爛番茄此次調整將讓影評朝著更具包容性的方向發展。

爛番茄表示，在過去五年來，有1,000多位影評人入駐爛番茄，使該網站目前共計擁有3,500位認證評論家；新成員中有50%是女性，24%是有色人種。

可它真的有從根本上改變了原先的不平衡嗎？不可否認，每一次微小的改變都是一次進步，但是《Vulture》質疑道，同時給男女各增500人，但增加的人種3/4又是白人，根本不會像它宣傳得那樣削弱了白人男性話語權。

在2017年，因為《海灘救護隊》《加勒比海盜5》爛番茄指數慘淡，電影公司埋怨爛番茄毀了自己的票房收益。《Global News》的一項研究發現，擴大了影評人數量后，大片廠作品的爛番茄評分逐年上升，2016年大規模發行電影的平均分是50%初頭；到了2021年，這個數字上升到60%了。

對于Vulture網站這篇報道，爛番茄在一份聲明中說道：“我們認真對待分數的真實性，不容忍任何操縱行為。我們有一個專門的團隊在定期監控我們的平臺，全面調查和解決可疑活動。”

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