?作者| 糖炒山楂

編輯| Mia

95花的上升之路，在這個(gè)暑期檔急轉(zhuǎn)直下。

【資料圖】

8月的最后一天，宋祖兒因稅務(wù)問(wèn)題登上微博熱搜，隨后稅務(wù)總局官方客服表示后續(xù)將對(duì)其開(kāi)展稅務(wù)稽查。前經(jīng)紀(jì)公司喜天傳媒也在事發(fā)后迅速與之“切割”。

她曾是最被看好的95花之一。僅四部待播劇《無(wú)憂(yōu)渡》《艱難的制造》《折腰》《閱讀課》便牽連了騰訊視頻、愛(ài)奇藝、正午陽(yáng)光等多個(gè)頭部平臺(tái)和制作公司；商務(wù)層面，據(jù)統(tǒng)計(jì)與她相關(guān)的品牌合作也超過(guò)20個(gè)，目前潘婷、阿瑪尼等仍保留其相關(guān)合作微博。

截至目前，宋祖兒及其工作室并未就此問(wèn)題作出公開(kāi)回應(yīng)。而若從明星個(gè)人發(fā)展來(lái)看，從“待爆花”到深陷漩渦，宋祖兒也是這個(gè)夏天95花的縮影。

一方面，從任敏、虞書(shū)欣、楊超越到王楚然、李蘭迪、趙露思，從古偶到現(xiàn)言，甚至是從劇集到綜藝，95花正在全面攻占暑期檔熒屏。但另一方面，想要復(fù)制去年虞書(shū)欣和趙露思的一劇爆紅路線卻難上加難，甚至于因?yàn)轭佒怠⒀菁肌⒔巧葐?wèn)題她們所面臨的爭(zhēng)議也在達(dá)到巔峰。

一年時(shí)間里，大眾關(guān)注的焦點(diǎn)已然從95花卡位戰(zhàn)發(fā)展到了飛升路花式遇阻的問(wèn)題，風(fēng)向轉(zhuǎn)變不免令人唏噓。被市場(chǎng)押注、被資本看好，作品扎堆的95花為何難討好觀眾？這其中明星自身與“經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)”又扮演著怎樣的角色？

爭(zhēng)議比作品先“出圈”，95花在今夏“花式跌倒”

內(nèi)容造星的成效的確誘人。去年暑期檔，憑借著《蒼蘭訣》和《星漢燦爛》兩部爆款，虞書(shū)欣和趙露思實(shí)現(xiàn)了流量飆升和商業(yè)價(jià)值飆升。最新數(shù)據(jù)顯示，截止7月24日兩人分別實(shí)現(xiàn)了10個(gè)、9個(gè)新增品牌合作，商務(wù)代言分別達(dá)到了14個(gè)、16個(gè)，在95-00花中一騎絕塵。

到今年暑期檔，一個(gè)顯著的趨勢(shì)是，越來(lái)越多的95花涌入古偶賽道和現(xiàn)言題材，這是市場(chǎng)基本盤(pán)最大的兩類(lèi)題材，也曾是助力85花90花打天下的關(guān)鍵。只是誰(shuí)能想到，95花卻在這里“損兵折將”。

雷點(diǎn)一：任敏在《玉骨遙》的翻車(chē)，表面是觀眾對(duì)女性顏值身材的“苛刻”，本質(zhì)上是演員為了獲取流量盲目扎進(jìn)不適合自己的賽道，消耗自己的特質(zhì)和優(yōu)勢(shì)。過(guò)往市場(chǎng)當(dāng)然有逆風(fēng)翻盤(pán)者，比如楊紫從被質(zhì)疑到成長(zhǎng)為古偶劇扛劇王者，但更多的我們看到的其實(shí)是演員的內(nèi)耗。

《玉骨遙》之于任敏，損傷是多方面的。角色不適配、妝造不適配，也拉垮了演技和人物塑造；連帶地，為了挽回傷害，還發(fā)生了被熱議的“背刺劇組”事件，此前多次在危機(jī)關(guān)頭展露的高情商人設(shè)崩塌。曾經(jīng)的質(zhì)感小花旦、徽柔公主濾鏡，也都一并被打破，大大損害了觀眾緣。

李蘭迪的處境稍好一些。一方面是在于同樣是古偶劇顏值身材被吐槽，但她在《星落凝成糖》中憑借演技扭轉(zhuǎn)了風(fēng)向；另一方面，挑戰(zhàn)都市職場(chǎng)劇，《一路朝陽(yáng)》里她飾演的角色雖然吸引力和完成度不敵高葉和王菊，但也做到了不出戲。而從校園劇到仙俠、都市，她也在慢慢打開(kāi)局面。

雷點(diǎn)二：一個(gè)是《玉骨遙》中清醒搞事業(yè)的大女性，一個(gè)是《我的人間煙火》里的戀愛(ài)腦女主，明明有“保險(xiǎn)”在前，誰(shuí)能想到“戀愛(ài)腦”的火會(huì)燒到王楚然身上，甚至被狙掉了商務(wù)。更深層次的原因，其實(shí)是角色解讀能力“有限”，人物營(yíng)銷(xiāo)存在極大漏洞，也無(wú)法在輿論崩塌時(shí)及時(shí)與角色的不討喜成分“切割”。

雖然此前也有過(guò)觀眾將對(duì)角色的不滿(mǎn)轉(zhuǎn)移到演員身上的例子，但到如今大家早早就學(xué)會(huì)了以趣味營(yíng)銷(xiāo)化解風(fēng)險(xiǎn)，為何王楚然不行呢？主要還是在于她在采訪中對(duì)角色解讀的不準(zhǔn)確，以及網(wǎng)友不斷在蛛絲馬跡中找到的她現(xiàn)實(shí)中同樣是“戀愛(ài)腦”的證據(jù)，各種真假爆料也加速了她走紅路的崩塌。

雷點(diǎn)三：演技爭(zhēng)議。這大概是最無(wú)可挽回的一種，比如曾經(jīng)的楊穎，如今的楊超越。一部《七時(shí)吉祥》，即使是錦鯉體質(zhì)也難以讓觀眾買(mǎi)單。當(dāng)然這也是一個(gè)“流動(dòng)命題”，比如去年的《卿卿日常》讓田曦薇圈粉，但如今的《花轎喜事》卻難逃前輩珠玉在前的比較，也讓她的表演略顯浮躁。

不止踩雷，驚喜不足也是今夏95花的普遍態(tài)勢(shì)。趙露思的《偷偷藏不住》，蘇曉彤的《大宋少年志2》，演員的突破和加持顯然不及《星漢燦爛》《御賜小仵作》，都是“安全區(qū)作業(yè)”。稍可以期待的，還是虞書(shū)欣和剛剛開(kāi)播的《云之羽》，目前其個(gè)人漲粉超過(guò)了男主演，演技話題也在發(fā)酵。

從去年暑期檔95花以爆款引領(lǐng)市場(chǎng)，到今年95花全面攻占市場(chǎng)卻折戟者甚多，截然不同的態(tài)勢(shì)或許也會(huì)為急速上升通道的95花和押注的資本市場(chǎng)敲響了警鐘：未來(lái)磨練演技、解讀角色、沉淀自我才是王道。當(dāng)然這些所有，都是建立在遵紀(jì)守法的前提下。

95花大變局背后：成長(zhǎng)型藝人需要怎樣的“團(tuán)隊(duì)”？

“自2020年10月起，該藝人及其家人已將其財(cái)務(wù)資料全部拿走并由其自行管理”，雖有“倒油”之嫌，但喜天影視回應(yīng)宋祖兒事件中提到的一句話卻值得關(guān)注。這背后又要?dú)w結(jié)于95花的熱門(mén)話題：經(jīng)紀(jì)公司與家庭式作坊。此前張雪迎、關(guān)曉彤、近日深陷漩渦的蔣依依，都曾陷入過(guò)此類(lèi)爭(zhēng)議。

任何小生小花的上位或是墜落，都不只是在影視綜藝的明面戰(zhàn)場(chǎng)，還有團(tuán)隊(duì)和經(jīng)紀(jì)公司的“暗戰(zhàn)”。尤其是對(duì)于95花來(lái)講，作品永遠(yuǎn)是擺在第一位的，但普遍更高的“起跑線”決定了這不會(huì)是她們唯一的籌碼。

以關(guān)曉彤、張雪迎為代表的童星出身名導(dǎo)資源優(yōu)秀者，以林允、劉浩存為代表的名導(dǎo)加持高起點(diǎn)群體，是95花中最受人關(guān)注的一支。目前關(guān)曉彤牢牢把控著95花領(lǐng)頭羊的位置。這一面是在于其在上星劇、獎(jiǎng)項(xiàng)上的成績(jī)?nèi)匀活I(lǐng)先；另一面，她的國(guó)民度和商業(yè)價(jià)值穩(wěn)定。目前其共有合作品牌21個(gè)，今年新增6個(gè)。

還有一種是背靠老牌影視經(jīng)紀(jì)公司，比如任敏背靠光線，宋祖兒前經(jīng)紀(jì)公司喜天傳媒，李蘭迪簽約唐人。看似手里不缺資源，但優(yōu)質(zhì)影視資源卻多來(lái)自于外部，比如讓任敏、宋祖兒在大眾市場(chǎng)擁有新代表作的徽柔公主和《喬家的兒女》，都是來(lái)自正午陽(yáng)光，李蘭迪更是因?yàn)樘迫顺銎返摹秹?mèng)回》而備受質(zhì)疑。

這兩類(lèi)選手看似發(fā)展“穩(wěn)妥”，但事實(shí)證明多有不如意之處。前者高起點(diǎn)也意味著高期待，她們的問(wèn)題往往是如何持續(xù)以?xún)?yōu)質(zhì)作品為繼熱度，比如去年林允才終于借《夢(mèng)華錄》“翻紅”。后者多是輾轉(zhuǎn)影視場(chǎng)上公認(rèn)的演技在線的小花旦，但卻往往出道即巔峰，而被她們重磅押注的今年暑期檔，也是失意者多、有效播劇者少。

相比她們，背靠明星公司資源優(yōu)質(zhì)的周也、張婧儀，走得更加風(fēng)生水起。兩個(gè)人的簽約公司分別是李雪和李冰冰創(chuàng)立的和頌傳媒，陳坤和周迅創(chuàng)辦的東申未來(lái)。從出道伊始，她們便被優(yōu)質(zhì)資源擁簇著向前，電影劇集雙重發(fā)力。而優(yōu)質(zhì)資源加持，也讓她們的商業(yè)價(jià)值在同齡人中領(lǐng)先一步。

以周也為例，截至目前她今年新播了《戰(zhàn)火中的青春》《護(hù)心》等三部劇，新增合作品牌達(dá)到7個(gè)，共有品牌合作14個(gè)。這與和頌傳媒本來(lái)就是一家以商務(wù)能力和營(yíng)銷(xiāo)能力見(jiàn)長(zhǎng)的公司有關(guān)，其營(yíng)銷(xiāo)主打的高級(jí)臉特質(zhì)、綜藝中的元?dú)馍倥蜗蟆⒁约岸喾N不同題材作品扎堆，都是加分項(xiàng)。

網(wǎng)傳王楚然的影視約簽在了賈士凱所創(chuàng)辦的悅凱娛樂(lè)，也可算到這一類(lèi)。相比出道多年仍有表妹一角出圈，她在今年突破性連播了三部大劇《聽(tīng)說(shuō)你喜歡我》《我的人間煙火》《玉骨遙》，只是誰(shuí)能想到“戀愛(ài)腦”人設(shè)反向拉扯讓本人形象崩塌。不過(guò)在今年她也新增了5個(gè)品牌合作，在小花中表現(xiàn)優(yōu)秀。

趙露思屬于下沉市場(chǎng)彎道超車(chē)的典型。她的出圈之路，一面是熱播劇疊加效應(yīng)，從《傳聞中的陳芊芊》到《星漢燦爛》，她是同齡小花中極具扛劇能力的代表，不過(guò)這兩年也陷入韓式演技的質(zhì)疑。另一面則是積極通過(guò)抖音等短視頻平臺(tái)與網(wǎng)友互動(dòng)，從妝容到熱門(mén)唱跳、合作演員互動(dòng)，都是她與網(wǎng)友溝通的媒介。

（趙露思抖音作品截圖）

同樣在這條路上被視為“集大成者”的95花還有虞書(shū)欣，不過(guò)她的身份更多重，她背靠老牌公司華策，但最具代表性的還是出自熱門(mén)選秀綜藝、自帶話題流量。楊超越亦是其中代表。對(duì)她們而言，突圍的關(guān)鍵點(diǎn)在于如何將選秀話題與流量轉(zhuǎn)化成劇集市場(chǎng)的演技與人物。

微妙的是，兩人呈現(xiàn)了一正一反的效果：虞書(shū)欣憑借著《下一站是幸福》《蒼蘭訣》等熱極一時(shí)的作品，市場(chǎng)影響力躍升。楊超越的錦鯉形象讓其國(guó)民度激增，但到了劇集市場(chǎng)只能是“下一個(gè)楊穎”。

名導(dǎo)、明星公司、選秀、短視頻、經(jīng)紀(jì)公司，市場(chǎng)賦予了她們更多走向大眾的渠道，看似各顯神通、花期正好，但對(duì)于一個(gè)成長(zhǎng)型明星而言，團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)性應(yīng)該再度被正視，無(wú)論是選擇劇本的能力、危機(jī)公關(guān)的能力，還是財(cái)務(wù)管理的能力。未來(lái)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)是全方位的，一招不慎滿(mǎn)盤(pán)皆輸?shù)牡览肀仨毐恢?jǐn)記。

這個(gè)暑假，95花卡位戰(zhàn)的號(hào)角吹響的同時(shí)，也讓警鐘長(zhǎng)鳴，而若是以85花為參照，市場(chǎng)應(yīng)該給她們一點(diǎn)耐心：如今她們所遇到的困難，也都是前人走過(guò)的荊棘路，我們也相信所有的失利和爭(zhēng)議都是暫時(shí)的，她們中終將有人會(huì)成長(zhǎng)為新一代的耀眼明星。

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